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Tesla überarbeitet sein Empfehlungsprogramm komplett, nachdem es allein in diesem Jahr bereits 23 Millionen Dollar für kostenlose Supercharging-Meilen ausgegeben hat.
Jahrelang verließ sich Tesla auf sein Empfehlungsprogramm, um die Nachfrage anzukurbeln.
Der Autohersteller gibt ungerne Geld für Marketing oder Werbung aus und verließ sich stattdessen auf seine Nutzerbasis, um für seine Fahrzeuge zu werben und sie dabei zu belohnen.
Der Kern des Empfehlungsprogramms besteht darin, dass neue Käufer beim Kauf eines neuen Tesla Empfehlungslinks von aktuellen Besitzern verwenden können und jede Partei Preise erhält.
Die Preise haben sich im Laufe der Jahre stark verändert.
Auf dem Höhepunkt des Programms verschenkte Tesla kostenlose neue Roadster an Besitzer, die genügend Empfehlungen sammelten.
Eine beeindruckende Anzahl von Personen erreichte dieses Niveau, und wir schätzten, dass Tesla etwa 80 neue Roadster verschenken würde, zusätzlich zu den erheblichen Rabatten, die an viele weitere Personen vergeben wurden.
CEO Elon Musk gab später bekannt, dass Tesla sein Empfehlungsprogramm aufgrund von Kostenproblemen im Zusammenhang mit all diesen Roadstern, die der Autohersteller noch ausliefern muss, einstellt.
Tesla hat das Programm zwar nicht beendet, aber die Preise auf 1.000 kostenlose Supercharging-Meilen auf beiden Seiten der Transaktion reduziert.
Jetzt sind sogar die kostenlosen Supercharging-Meilen zu teuer für Tesla geworden.
Quellen, die mit der Angelegenheit vertraut sind, sagten, dass Tesla allein im letzten Quartal über 23 Millionen Dollar für kostenlose Supercharging-Meilen ausgegeben hat.
Das veranlasst den Autohersteller dazu, noch mehr Änderungen am Empfehlungsprogramm vorzunehmen.
Laut einer Quelle, die mit der Angelegenheit vertraut ist, plant Tesla, Empfehlungslinks zu eliminieren, die Besitzer oft in sozialen Medien spammen, und sich stattdessen einem App-basierten Empfehlungsprogramm zuzuwenden, das persönliche Empfehlungsschreiben fördert.
Die Pläne sind noch nicht ganz klar, aber Tesla plant, seine mobile App zu aktualisieren, um mehr Funktionen für Nicht-Tesla-Besitzer zu haben.
Die App soll Probefahrten erleichtern, und die bisherigen Besitzer können ihr Konto mit der App des neuen Benutzers verknüpfen, um Probefahrten zu machen, und wenn diese neuen Benutzer am Ende einen Tesla bestellen, wird der bisherige Besitzer belohnt.